- 编辑：雷少斐
- 作者：董聪艳
“十三五”期间，我国宠物行业整体进入蓬勃发展期。宠物消费市场规模逐年扩大，国产宠物品牌崛起，并逐步从代工模式向自主品牌转型，宠物消费主体呈现年轻化趋势，80、90后成为消费主力军。未来，随着宠物家庭地位的提升以及潜在养宠人数的增长，我国宠物经济仍然具有较大的发展潜力，根据艾媒咨询（imedia research）的数据，预计2023年宠物产业规模将达到5928亿元。
在整个行业蓬勃发展的大背景下，成立于2013年的吉家宠物用品有限公司也一直保持着高增长状态，吉家自有品牌疯狂小狗狗粮在2019年的营收额突破了10亿大关，发展势头迅猛。
依靠三大基石成功突围
吉家宠物集团董事长、疯狂小狗品牌创始人崔佳在接受采访时表示，疯狂小狗狗粮在激烈的市场竞争中成功突围依靠三大基石，即完善的供应链体系、研发体系和渠道体系，这三大基石为品牌的长足发展打下坚实基础，为疯狂小狗提供了源源不断的发展动力。
全国一流的供应链体系。疯狂小狗从上游原材料采购、配方研发、生产品质管控到产品迭代升级几个维度，形成了一条安全、有序、高效的链路，做到从源头把控品质。崔佳表示，疯狂小狗狗粮制定了高标准的供应商准入，在原料端的战略人生就是博官网的合作伙伴是诸如嘉吉蛋白中国这样优质的供应商，并做到全链路原料可溯源。建立了自主研发团队，能紧跟前沿技术和消费潮流，升级产品配方。同时还有自己的工厂，配备1.2万平方米标准化生产基地和400平方米产品研发实验中心，在生产上实施高标准强管控，这些是受制于代工厂的品牌所无法匹敌的优势。在过去几年中，吉家宠物依托完备的供应链体系，疯狂小狗狗粮在发展中拥有更多的自主性和更广阔的空间。
敏锐的用户洞察和领先的研发体系，紧贴用户需求变化实现产品高速迭代。疯狂小狗构建了多部门联动的高效反应机制，能够第一时间捕捉市场诉求并在短期内完成产品迭代，新品研发周期缩短至3个月，旧品改良只需要3到4周的时间。这是建立在强大的研发基础设施之上的，疯狂小狗有高标准的实验基地，还与浙江大学动物医学院、安徽农大等高校进行科研合作，推出了许多专研配方产品。
全面的线上线下渠道体系。疯狂小狗通过电商起家，拥有行业顶尖的线上渠道运营能力，在淘宝、京东、拼多多等综合电商平台拥有直营店铺数十家，积极拓展垂直类平台、社交电商、小程序、订阅制电商等新锐渠道，紧跟流量红利，获客能力和销售能力持续领先。在线下，吉家宠物也拥有数千个网点渠道，规模化触达消费群体。
崔佳表示，疯狂小狗经历着中国宠物行业的大发展与大转折时期，在消费者对国产宠粮的质疑声中不断前行。从最初的代工品牌到如今拥有核心工艺的自研品牌，疯狂小狗始终聆听市场需求，在科学养宠倡导、创新研发、品质安全等方面持续投入，不断迎接挑战，强化自身实力。
全面提升综合竞争力
崔佳认为，随着新生养宠人群基数进一步扩大，中国宠物产业展现出巨大的市场潜力；居民科学养宠意识的普及与提升，也为宠物品牌的发展奠定了良好基础。对于企业自身而言，宠物产业大环境向好，但个体面临着竞争白热化、消费信任度建设、资本双刃剑等诸多问题，市场整体成熟度和规范度不足，产品安全、无序竞争等问题频发。企业只有把握时代机遇，不断提升在产品力、品牌力、渠道力等层面的综合竞争力，才能提高风险抵抗力，在长远的发展中立于不败之地。
崔佳表示，未来的中国宠物食品领域的竞争实际上是围绕“产品、渠道、品牌”的竞争，国产宠物品牌要想在这一激烈的市场竞争中发展壮大，需要快速壮大三大核心：一是创新研发力，在产品上不断推陈出新，打造出更多适合中国养宠家庭的科学产品；二是渠道运营力，对线上线下渠道实行差异化运营，同时关注新生渠道态势；三是品牌力，率先抢占用户心智，并在发展中不断累积品牌价值。
作者：董聪艳
